2018. gadā Relxtech laida klajā Relx podu komplektu sēriju, kas acumirklī kļuva par hitu un kopš tā laika ir ienesusi nozarē nebeidzamu vitalitāti. Attiecīgi tika laists klajā atvasināts produkts — universālas e-cigarešu kasetes. Kāda ir universālo kasešu ietekme uz zīmolu īpašniekiem un nozari?
Zīmolu īpašniekiem universālās kasetes nebūt nav ideālas un pat var tikt uzskatītas par draudu nozarei. Tas ir cieši saistīts ar viltošanu, sliktu kvalitāti, cenu apjukumu un tirgus haosu. Daudzi e-cigarešu zīmolu uzņēmumi ir uzsākuši darbības pret universālajām kasetnēm un cenu haosu. Piemēram, Relxtech ir iesūdzējis tiesā "ģenērisko kasešu" jautājumu, lai apkarotu universālo produktu izplatību.
Tomēr, vai universālo kasešu tirgus tiešām ir ļaunums? Atbilde ir – tas nav nepieciešams. Elektronisko patēriņa preču jomā universālie produkti ir norma un dabisks tirgus konkurences rezultāts, tāpat kā datu kabeļi, lādētāji, akumulatori, displeju ekrāni un citi produkti, kas ir saderīgi ar tādu galveno zīmolu kā Apple un Huawei produktiem. Patērētājiem universālās kasetes piedāvā plašākas izvēles iespējas. Universālo kasešu izcelsme ir tāda, ka šie ražotāji var nodrošināt inovatīvus dizainus un garšu kopijas, kuru pamatā ir atbilstošs izskats un izmērs, un aizsargāt savas intelektuālā īpašuma tiesības. Kamēr produkts ir inovatīvāks, patērētāji to dabiski atbalstīs, un tirgus attīstīsies šajā virzienā. Zināmā mērā universālās kasetes piespiež uzņēmumus tiekties pēc inovācijām un veicina visas nozares attīstību.
Līdzīgi, kad visi uzņēmumi ir uz viena ceļa, konkurēt kopīga mērķa vārdā ir vieglāk, kas galu galā noved pie strauja produktu kvalitātes uzlabošanas. Tādēļ šajā ziņā universālās kasetnes pārstāv augstāku tirgus atpazīstamību un ir zīmola atbalsts. Turklāt universālās kasetnes var stimulēt inovācijas produktu izstrādē. Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka universālās kasetnes nevajadzētu pielīdzināt plaģiātiem vai viltotiem produktiem; tie ir divi dažādi jēdzieni. Universālās kasetnes attiecas uz produktiem, kurus var lietot savstarpēji aizvietojami vienā un tajā pašā modelī, vadot patērētājus izvēlēties saderīgus produktus.
Tomēr universālās kārtridžus nevajadzētu uzskatīt par tiešu līdzekli citu uzņēmumu produktu zādzībai. Ja tie nevelta laiku izpētei, apzināti atdarina noteiktu zīmolu, paļaujas tikai uz lētu konkurenci vai iekļauj kaitīgas vielas, šāda rīcība nav pieļaujama saskaņā ar valsts tiesību aktiem, un šo uzņēmumu nākotne būs īslaicīga. Tirgus pats pielāgosies, īpaši, ja tiks ieviesta politika un pastiprināta uzraudzība. Neatbilstības nozarē pakāpeniski izzudīs.
Dažiem uzņēmumiem, lai gan ražošanas jaudas var būt pietiekamas, trūkst inovāciju spēju. Maziem uzņēmumiem nav obligāti jāiegulda daudz naudas pētniecībā un attīstībā; lielie uzņēmumi var tos pārvaldīt kā pārstrādes rūpnīcas, izmantojot vienādus standartus un procedūras, pilnībā izmantot to attiecīgās priekšrocības, harmoniski sadarboties un pilnībā izmantot neizmantotās ražošanas jaudas. Tas var būt ceļš uz efektīvu sadarbību.
Rezumējot, universālās kasetes nerada draudus nozarei; drīzāk tām ir potenciāls būt risinājumam pašreizējai pārpalikuma problēmai. Gan zīmolu īpašniekiem, gan universālo kasešu ražotājiem ir jāsadarbojas un jākoncentrējas uz kopīgo mērķi – attīstīt starptautiskos tirgus. Galīgais mērķis ir ļaut klientiem visā pasaulē baudīt Ķīnā ražotas elektroniskās cigaretes.
Publicēšanas laiks: 2023. gada 2. novembris
